L’IMPATTO DELLA DIGITAL TRANSFORMATION NEL MONDO DELLE START UP

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La digital transformation apre scenari sfidanti e sfruttando appieno i vantaggi delle innovazioni tecnologiche si possono ottenere ottimi risultati. Il fine della tecnologia è infatti proprio quello di migliorare la vita dell’individuo, rendendo più semplice l’esecuzione dei compiti che deve affrontare ogni giorno.

Tutti all’interno dell’impresa, dai vertici ai collaboratori, hanno modo di vedere come la digital transformation influisce sul proprio business. Occorre stabilire una strategia che tenga conto dei punti di forza, dei limiti, delle possibilità e delle minacce che l’adozione di queste tecnologie può portare alla propria azienda.

In questo articolo del nostro JOurnal vediamo come la digital transformation può giocare un ruolo importante nello sviluppo delle start up.

I BENEFICI DELLA DIGITAL TRANSFORMATION NEL MONDO DELLE START UP

Secondo una ricerca condotta da MIT Center for Digital Business, le aziende che applicano la digital transformation sono più forti dei loro competitor del 26% ed hanno un fattore di crescita del 12% in più. È quindi di fondamentale importanza per le start up usare le nuove tecnologie mostrandosi sempre innovative. Ecco come la digital transformation può portare maggiori benefici a queste realtà aziendali:

Investire nella digital transformation è l’obiettivo di ogni azienda o start up che vuole migliorare il proprio business in maniera efficace. Coloro che hanno già avviato la trasformazione digitale hanno potuto constatare i benefici che essa può apportare.

Un motivo valido per investire nella digital transformation è non rimanere indietro rispetto alla concorrenza. I competitor si stanno già adattando all’innovazione digitale e al cambiamento, questo perché si sono resi conto dei benefici che la digital transformation può offrire. La mossa migliore per ottenere dei risultati concreti e non rimanere indietro è quindi quella di adottare una strategia competitiva e sposare con convinzione la trasformazione digitale.

START UP COME ACCELERATORI DELLA TRASFORMAZIONE DIGITALE

Le start up stanno giocando un ruolo chiave nello sviluppo e nell’innovazione delle grandi aziende che stanno affrontando la trasformazione digitale. Considerando i benefici per le grandi organizzazioni, la relazione con le start up ha progressivamente iniziato ad essere considerata prioritaria ed è stata codificata: sviluppo della nozione di open innovation, moltiplicazione delle iniziative per riunire attori esterni, acquisizione di start up, formazione del top management, sviluppo di strumenti per misurare l’innovazione, implementazione di moduli di intrapreneurship, ecc. In altre parole, le grandi imprese hanno preso coscienza del fatto che la loro competitività dipende dalla capacità di trovare nuovi driver di crescita attraverso relazioni più strette con attori innovativi in grado di sfidare i propri asset interni che fisiologicamente potrebbero adagiarsi sullo status quo.

Marketing e comunicazione sono fondamentali per il successo di una start up. Il lancio della start up sul mercato non può prescindere da un’adeguata strutturazione di una linea di comunicazione integrata che funga da collante tra la start up e il mercato. L’innovazione che contraddistingue questa modalità di impresa deve influire anche sulla comunicazione da attuare, quindi si deve prediligere uno stile informale e veloce, con l’uso di vari canali comunicativi e piattaforme social.

LA DIGITAL TRASFORMATION: LE SFIDE DELLE START UP

Al giorno d’oggi più che mai le start up, proprio perché sono realtà nascenti, devono essere pronte ad ogni genere di cambiamento e accettare qualsiasi nuova sfida. Vediamo le cose fondamentali che dovrebbero tenere in conto per riuscire ad affermarsi:

In un contesto difficile, come quello della pandemia da Covid-19, le imprese consolidate hanno compreso l’importanza del digitale come leva per garantire continuità e le previsioni di investimento in ICT per il 2021 hanno indicato una lieve crescita del +0,89%. Ma nelle imprese emerge anche una nuova spinta alla collaborazione con le start up a seguito dell’emergenza sanitaria: il 34% delle grandi aziende evidenzia un maggior stimolo all’open innovation, il 22% ha riscontrato maggiore interesse o avviato concrete collaborazioni con start up per superare l’emergenza.

Nel modello di open innovation un’azienda commercializza le idee esterne o usa canali esterni per commercializzare le proprie idee. Un’apertura che riguarda in modo trasversale tutte le attività dell’impresa, dal management degli asset alla scelta dei partner fino alla (ri)configurazione del vantaggio competitivo.

In altre parole, quindi, per evolversi e rimanere competitiva o affermarsi sul mercato, un’azienda non può non attingere a idee e canali con percorsi “misti” che includano strumenti e competenze non necessariamente presenti al proprio interno

Conclusioni

La digital transformation interessa tutte le aziende e ancor di più il mondo delle start up, che sempre di più sono i driver che stimolano e spingono le grandi organizzazioni a cambiare e ad abbracciare le opportunità della rivoluzione tecnologica in un approccio win-win.

L’open innovation favorisce la collaborazione tra start up e imprese: le prime possono accedere a maggiori capitali e tecnologie, entrare più facilmente sul mercato, acquisire referenze; le seconde possono capitalizzare l’attività di R&D della start up, diversificare il business, testare più facilmente il prodotto/servizio prima del lancio sul mercato.

Non marginale è il ruolo degli innovation hub che creano un ponte tra impresa e trasformazione digitale. Gli innovation hub mettono in contatto diverse realtà e si occupano principalmente di:

Paradigmatico in Sicilia è l’Innovation Hub Catania, o IHCT, il centro dedicato all’innovazione che ha sede a Catania. Luoghi simili stanno prendendo piede in tutta Europa e avranno di sicuro un impatto positivo sul territorio.

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